Universo Verbal
Slogan da PLA
O slogan "A excelência que ganha forma.": origem, sentido e uso da assinatura verbal.
O slogan
A excelência que ganha forma.
O que a frase faz bem
A frase é curta, sóbria e respeita o tom "Sofisticado e Elegante" definido pela própria Identidade Verbal, que pede precisão no lugar de adjetivos rebuscados. A expressão "ganha forma" é a parte mais rica: ela fecha a Narrativa ("quando o projeto ganha forma exatamente como foi idealizado"), conversa com a palavra tangibilizar do Território de Palavras e carrega uma dose do arquétipo Mago, porque descreve o momento em que uma ideia vira peça física.
Regras de uso
- A frase é usada sempre completa, com o ponto final, e sem trechos isolados como "ganha forma" funcionando como bordão.
- Em composições estreitas, a quebra de linha acontece depois de "excelência": A excelência / que ganha forma.
- O slogan não aparece no lockup do logo. Ele acompanha a marca em peças institucionais e fica de fora de peças técnicas, como etiquetas de chapa e plantas.
- Em peças comerciais, a frase aparece sempre próxima de uma prova concreta (projeto executivo, garantia dupla, equipe própria), para que a excelência seja percebida pelo cliente como fato.
- Nenhuma variação criativa (trocadilhos, versões sazonais, adaptações para campanha) é permitida no primeiro ciclo de três anos, que é o tempo necessário para a frase se fixar.